Disputé pour la première fois à l’étranger, le Trophée des champions (qui oppose le vainqueur de la Ligue 1 au vainqueur de la Coupe de France) se jouera le 25 juillet prochain au Stade olympique Saputo Richard Legendre de Montréal (Québec).
Un événement exceptionnel visant à renforcer la notoriété du football français sur le continent américain et qui bénéficiera à cette occasion d’une large couverture médiatique : « Direct 8 en France, Radio-Canada au Canada et TV5 monde dans 200 pays, constituent la tête de pont du dispositif de retransmission (en TV et sur le Web), qui sera complété par plusieurs autres diffuseurs étrangers », indique la LFP. Aux Etats-Unis, ESPN et Setanta seraient notamment en course pour obtenir les droits de retransmission. Mis en relation par European Football Group, la LFP et l’Impact de Montréal (club hôte du Stade Saputo et champion en titre du Canada) travaillent de concert pour faire de l’événement un accélérateur de notoriété de la Ligue 1 à travers le monde. « Nous avons confié l'organisation du Trophée des Champions 2009 à l’Impact de Montréal à la suite d'une consultation du marché, pour laquelle nous avions reçu plusieurs dossiers, dans laquelle les villes de Montréal et Casablanca étaient finalistes », poursuit une source proche du dossier à la LFP. La Ligue, qui entend développer ses revenus issus des droits de retransmission internationaux, table sur une affluence de 31 000 personnes au Stade Saputo, ce qui constituerait un record absolu pour une rencontre de Trophée des champions. « L'objectif du Trophée des Champions n'est pas un objectif financier, mais bien un objectif de promotion du football au Canada et du football français dans le monde. Les dépenses de voyage, de séjour et d'organisation seront couvertes par les recettes de droits TV, de billetterie et de sponsoring », conclut la LFP. Une stratégie de conquête des marchés étrangers qui s’inscrit sur le moyen terme : « Ce genre de match offre de nouvelles perspectives aux sponsors, et des moyens supplémentaires pour valoriser leur communication, mais il faudra assurer une promotion suivie des matchs de Ligue 1 pour arriver à installer le championnat français sur le continent américain », estime ainsi Michael Wiesenfeld, de European Football Group.